TikTok Triumph: Virale Mechanismen der Kurzvideo-Sharing-Plattform für Künstler entschlüsselt

Wir alle kennen TikTok, diese allgegenwärtige Social-Media-App, die seit ihrer Einführung im September 2017 in rasantem Tempo an Beliebtheit gewonnen hat. Ursprünglich als Plattform für die Erstellung kurzer, authentischer Videos konzipiert, hat sich TikTok mittlerweile auf über 150 Märkte weltweit ausgeweitet. Das Ergebnis ist ein Phänomen, das weit über den bloßen Unterhaltungswert hinausgeht und sich zu einer kulturellen Bewegung auf globaler Ebene entwickelt hat.

Im Jahr 2024 zählt TikTok bereits mehr als 2 Milliarden Nutzer und ist damit zu einer der dominantesten Formen der Unterhaltung avanciert, die insbesondere bei jüngeren Generationen (Stichwort: Generation Z) hochgeschätzt wird. Die Plattform hat sich zudem als äußerst wirksam erwiesen, wenn es darum geht, bislang unbekannte Songs in weltweite Hits zu verwandeln, die die Musikcharts erobern.

In den letzten Jahren konnten wir beobachten, wie zahlreiche Künstler und Songs durch virale Trends und Herausforderungen auf TikTok unerwartete Aufmerksamkeit erlangten und dadurch die öffentliche Wahrnehmung erheblich beeinflussten.

Besonders seit dem Jahr 2020 hat sich TikTok zu einem unverzichtbaren Bestandteil der Musikmarketinglandschaft entwickelt. Die Plattform ermöglicht es Künstlern, ihre Werke auf innovative Weise einem breiten Publikum vorzustellen und eine direkte Interaktion mit ihren Fans zu pflegen.

Diese Dynamik hat zur Folge, dass Musiker nicht nur die Möglichkeit haben, ihre Musik kreativ zu promoten; sie können auch direkt Einfluss auf deren Erfolg ausüben.

Angesichts dieser bestechenden Entwicklungen haben wir uns entschlossen, einen umfassenden Leitfaden zu erstellen, der die vielfältigen Mechanismen von TikTok detailliert beleuchtet. In diesem Leitfaden werden wir einige der wichtigsten Strategien für Musikwerbung auf TikTok erörtern.

Unser Ziel ist es, Ihnen wertvolle Einblicke zu bieten und praktische Tipps bereitzustellen, damit Sie das volle Potenzial dieser Plattform ausschöpfen können. So möchten wir nicht nur Ihr Wissen erweitern, sondern Sie darüber hinaus dazu ermutigen, sich aktiv mit den vielfältigen Möglichkeiten auseinanderzusetzen, die TikTok für die Promotion Ihrer Musik bereithält.

TikTok – Vom Newcomer zum Social Media Giganten

Die Ära, in der TikTok als Neuling im Bereich der sozialen Medien betrachtet wurde, ist nun vorbei. Die Plattform, die vor allem durch ihre Tanzvideos bekannt wurde, verzeichnet mittlerweile weltweit etwa 1,56 Milliarden aktive Nutzer pro Monat und nimmt damit den fünften Platz unter den beliebtesten sozialen Netzwerken ein.

Das chinesische Gegenstück zu TikTok, Douyin, belegt sogar den zweiten Platz der beliebtesten sozialen Netzwerke in China – mit einem Nutzeranteil von 78,4 Prozent. Die Muttergesellschaft beider Plattformen, ByteDance Ltd., wurde zuletzt mit einem Wert von 225 Milliarden US-Dollar als das wertvollste nicht börsennotierte Unternehmen weltweit eingestuft.

Generation Z im Fokus

Im Gegensatz zum etablierten Social-Media-Riesen Facebook richtet sich TikTok eindeutig an eine jüngere Zielgruppe. Im Jahr 2023 stellte die Generation Z in Deutschland mit einem Nutzungsanteil von etwa 53 Prozent die größte Nutzergruppe.

Weltweit dominieren weibliche TikTok-Nutzerinnen im Alter von 18 bis 24 Jahren die Plattform. Die Generationen Z und Alpha zeigen eine besondere Begeisterung für diese Plattform, die mit unterhaltsamen Inhalten, praktischen Life-Hacks und bequem konsumierbarem Content aus der eigenen Blase überzeugt.

Hier erhält jeder Nutzer durch rein organisches Wachstum die Chance, „viral“ zu gehen und ein breites Publikum zu erreichen.

Mit einer prognostizierten täglichen Nutzungsdauer von durchschnittlich 76 Minuten ist TikTok das beliebteste soziale Medium unter den 18- bis 24-Jährigen – weit vor Instagram und Snapchat.

Was ist TikTok? – die Kurzvideo-Plattform auf den Punkt gebracht

Die allgemeine Wahrnehmung von TikTok als bloße Kurzvideo-Sharing-Plattform greift zu kurz. Obwohl das Format nicht neu ist und andere Plattformen wie Snapchat oder Instagram ähnliche Funktionen bieten, unterscheidet sich TikTok durch seinen einzigartigen Algorithmus, der hyperpersonalisierte Feeds liefert und entscheidend für den Erfolg der App war.

TikTok blieb in seinem ersten Jahr 2017 international eher unauffällig, bis die Fusion mit Musical.ly im August 2018 zu einem sprunghaften Wachstum führte. Der Durchbruch kam mit der viralen Verbreitung von Lil Nas X’ „Old Town Road“, was die Plattform als wichtigen Akteur in der Musikbranche etablierte.

In gewisser Hinsicht stellte dies den Augenblick dar, an dem die Akteure der Musikbranche tatsächlich erkannten, welches Potenzial TikTok besitzt. Seit diesem Zeitpunkt hat sich die Plattform zu einer einflussreichen Größe entwickelt, die nicht ignoriert werden kann, und fand rasch Einzug in die Marketingstrategien von Künstlern unterschiedlichster Art und Größenordnung.

Dennoch müssen wir eingestehen, dass das Publikum auf TikTok zwar enorm ist und im Mai 2020 der beeindruckende Meilenstein von 250 Millionen aktiven Nutzern nahe kam, einige Quellen jedoch dazu tendieren, die Relevanz der Plattform zu überschätzen.

Warum ist TikTok so erfolgreich? 

Was macht TikTok so einzigartig? Welche Merkmale heben es von sämtlichen vorhergehenden Plattformen ab?

Lassen Sie uns mit einer kurzen Statistik beginnen: Im Jahr 2018 haben über 55 % der aktiven TikTok-Nutzer nicht nur Videos auf der Plattform konsumiert, sondern auch regelmäßig eigene Inhalte hochgeladen. Das ist einfach enorm. Setzen Sie dies in Relation zu YouTube. Es ist nahezu unmöglich, eine präzise Zahl für den Anteil der YouTube-Nutzer zu ermitteln, die Inhalte hochladen, aber es ist offensichtlich, dass es sich dabei nur um einen kleinen Teil der 2 Milliarden globalen Nutzer handelt.

In dieser Hinsicht bleibt YouTube, trotz seiner bedeutenden Rolle in der heutigen digitalen Kultur, eine Plattform, die auf dem klassischen „Eins-zu-Viele“–Kommunikationsmodell basiert. TikTok hingegen hat den Many-to-Many–Kommunikationsansatz der sozialen Medien übernommen und auf das Videoformat angewendet – das wohl prägnanteste Medium unserer digitalen Zeit.

Bei TikTok ist jeder sowohl Zuschauer als auch Schöpfer, und genau das ist der Schlüssel zu TikToks Erfolg.“

Erstens hat TikTok alle Hürden für die Nutzer beseitigt. Bei der Bereitstellung von Inhalten hat ByteDance dafür gesorgt, dass es für jeden Benutzer äußerst leicht ist, mit dem Erstellen von Inhalten zu beginnen. Natürlich kann es Stunden, Tage oder sogar Wochen in Anspruch nehmen, einige der aufwendigsten Inhalte auf der Plattform zu produzieren, doch wenn wir von einem einfachen, „bodenständigen“ TikTok sprechen, benötigen Sie wahrscheinlich nicht länger als 10 Minuten. Von der Idee bis zur endgültigen Bearbeitung mit zahlreichen Filtern, Effekten und Musik dauert es nur wenige Minuten.

Auf der Nachfrageseite hat TikTok einen Feed ins Leben gerufen, der sämtliche von Nutzern generierte Inhalte beherbergen soll. Wenn Sie bereits Erfahrungen mit Tinder gemacht haben, wird Ihnen wahrscheinlich auffallen, dass das Anschauen von Videos auf TikTok in vielerlei Hinsicht dem Ablauf dieser Dating-Apps ähnelt. Als Zuschauer auf TikTok gibt es im Wesentlichen eine zentrale Handlung, die Sie ausführen können: Sie wischen nach oben, um das aktuelle Video zu überspringen und sofort zum nächsten überzugehen. Das ist alles – und diese Struktur ermöglicht es TikTok, etwas zu realisieren, was keine andere Plattform vermag.

Es kann es sich leisten, seinen Nutzern Videos anzubieten, die sie nicht wirklich ansprechen – schlimmstenfalls überspringen sie diese einfach. Die gesamte Interaktion dauert lediglich einige Sekunden. Manche würden sogar behaupten, dass diese „Unbeständigkeit“ des TikTok-Feeds einer der Hauptgründe für die Suchtgefahr der App ist.

Der Vorgang des „Suchens nach etwas Interessantem“ innerhalb des scheinbar unendlichen TikTok-Feeds hat einfach eine sehr fesselnde Anziehungskraft.

Doch dieses System könnte nicht funktionieren, wenn nicht die geheime Zutat vorhanden wäre – die Empfehlungsmaschine. In gewisser Hinsicht war TikTok die erste Anwendung in der Geschichte, die vollständig auf dem Prinzip der KI-gestützten Bereitstellung von Inhalten für die Nutzer basiert. Ich möchte betonen, dass es einen speziellen Bereich in der App gibt, der es den Nutzern ermöglicht, die Inhalte der Ersteller zu sehen, denen sie folgen. Doch die wahre Magie entfaltet sich im Empfehlungsbereich „For you“ der App.

Wenn wir einen Vergleich mit YouTube anstellen – obwohl auch dort Empfehlungen und programmatische Kuratierung mittlerweile eine bedeutende Rolle spielen, bleibt es bei YouTube dennoch so, dass die Menschen aktiv auf der Plattform navigieren und die Inhalte auswählen, mit denen sie interagieren möchten. Bei TikTok hingegen gibt es keine direkte Wahlmöglichkeit. Die Nutzer haben keinen direkten Einfluss auf die Inhalte, die sie konsumieren – es dreht sich allein um den Algorithmus, der Sie besser versteht, je mehr Zeit Sie auf der Plattform verbringen.

Der TikTok-Algorithmus – So funktioniert die Empfehlungs-KI

TikTok hat vor etwa einem Jahr den Schleier gelüftet und einen Artikel auf dem Blog der Plattform veröffentlicht, in dem die wesentlichen Komponenten des TikTok-Algorithmus erläutert werden. Wir werden nicht auf alle Einzelheiten eingehen, wie die Empfehlungs-Engine der Plattform konzipiert ist – hier ist ein Link zum Originalbeitrag, falls Sie tiefer in das Thema eintauchen möchten.

Stattdessen wollen wir versuchen zu verstehen, warum die Empfehlungs-Engine auf diese Weise agiert. Angesichts der hohen Beteiligungsrate auf der Plattform muss der TikTok-Algorithmus eine immense Menge an Inhalten verarbeiten. Und wenn es darum geht, diesen gewaltigen Fluss an nutzergenerierten Inhalten zu bewältigen, ist das oberste Prinzip der TikTok-Empfehlung, dass jedes Video eine faire Chance erhält.

Die Anzahl der Follower und der Erfolg bisheriger Videos sind als Erfolgsfaktor für neue Videos nur von untergeordneter Bedeutung.“

Das zentrale Anliegen der Empfehlungs-Engine von TikTok ist es, Inhalte zu präsentieren, die auf die eine oder andere Art und Weise ansprechend sind – unabhängig von der ursprünglichen Zielgruppe des Erstellers. Sobald ein Video auf die Plattform hochgeladen wird, wählt TikTok eine kleine Gruppe von Zuschauern aus und präsentiert ihnen das Video, um dessen Resonanz zu prüfen. Wenn es bei dieser begrenzten Nutzergruppe positiv ankommt – wobei Faktoren wie Abschlussrate, Kommentare, Shares und Likes (Sie wissen schon, das Übliche) berücksichtigt werden – wird der Algorithmus das Video einem größeren Publikum zugänglich machen.

Und dann beginnt der Zyklus von Neuem. Dieser Ansatz ermöglicht es TikTok, dass ein Video, das von einem gewöhnlichen Benutzer ohne jegliche Follower hochgeladen wurde, Tausende oder sogar Millionen von Aufrufen generieren kann. Dies gibt uns einen klaren Einblick in die außergewöhnliche Interaktionsrate der Plattform. Jeder Nutzer auf TikTok hat die Möglichkeit, Millionen von Fremden dazu zu bewegen, sich mit seinem Video auseinanderzusetzen – und ich muss Ihnen nicht erzählen, welches Hochgefühl mit all diesen Aufrufen, Likes und Kommentaren einhergeht. 

Zudem gibt es noch weitere Aspekte des TikTok-Algorithmus. Den Videos sind Themen zugeordnet, die auf die Interessenprofile der Nutzer abgestimmt sind. TikTok ist, ähnlich wie YouTube, eine facettenreiche Plattform, auf der gleichzeitig Hunderte verschiedener Geschichten im gesamten Raum entstehen – seien es Beauty-Blogs, Tanzroutinen, Comedy-Sketche oder sogar Finanzratgeber. Doch unabhängig von der jeweiligen Facette bleibt das grundlegende Prinzip, auf dem der Algorithmus basiert, unverändert.

TikTok Erfolg für Künstler – Die Quintessenz

Tauchen wir direkt in die essenziellen Aspekte ein, die TikTok für Künstler und Musikprofis bereithält. Angesichts der Vielzahl an weltweiten Durchbrüchen, die diese Plattform generiert, stellt sich die Frage: Wie können Musiker und Fachleute der Musikbranche TikTok effektiv nutzen?

Zunächst ist es entscheidend zu verstehen, dass TikTok eine Fülle von Möglichkeiten bietet. Diese Optionen sind vielfältig und vielversprechend, und führen letztendlich alle zu einem gemeinsamen Ziel: der Steigerung Ihrer Sichtbarkeit und Reichweite in der digitalen Musikwelt.

Warum Sie TikTok als Musiker für sich nutzen sollten

Der erste überzeugende Grund, als Künstler auf TikTok aktiv zu werden, lässt sich mit einem Wort zusammenfassen: Geld. Die Auswirkungen von TikTok auf die Einnahmen im Musikbereich ist beträchtlich. Business Insider berichtet, dass 67 % der Nutzer von TikTok eher geneigt sind, einen Song auf Musik-Streaming-Plattformen zu suchen, nachdem sie ihn auf TikTok gehört haben. Dies führt zu einer Steigerung des Umsatzes, und manchmal sogar zu erheblichen Zuwächsen.

Es gibt eine Reihe and Musikhits, die in mehreren Ländern die Top 10 bei Spotify erreichten, nachdem sie auf TikTok populär wurden, was zu einer Vielzahl an Streaming-Einnahmen führte. Der Einfluss dieser Social-Media-Plattform auf die musikalischen Einnahmen ist unbestreitbar. Es beginnt damit, viral zu gehen.

Petey (@peteyusa) gehört zu den innovativsten Musikern des Jahres 2023 und ist bei Capitol Records unter Vertrag. Mit über 1,4 Millionen Followern auf Instagram verdankt er seinen Erfolg vor allem seinen eingängigen Emo-Pop-Rocksongs und kreativen Inhalten auf TikTok. Während des COVID-19-Lockdowns gewann er an Popularität durch humorvolle, skurrile TikToks, die häufig wenig mit seiner Musik zu tun hatten und mehr an Sketches erinnerten. Diese Clips wurden über eine Million Mal angesehen und zeigen eindrucksvoll den Wert der Präsentation von Musik auf TikTok.

Die Plattform fördert das Schaffen fesselnder Inhalte und bietet außergewöhnlichen Talenten zahlreiche kreative Möglichkeiten, ihre Musik zu präsentieren. Ob durch Imitationen bekannter Persönlichkeiten oder ansprechende Videos – attraktive Inhalte führen nicht nur zu mehr Streams, sondern auch zu einem wachsendem Followerkreis.

Eines der prominentesten Beispiele dafür ist Petey selbst.

01  Fangemeinde aufbauen und Aufrufe auf TikTok steigern – Grundlegende Überlegungen

Um die Social-Media-Reichweite eines Künstlers auf TikTok zu steigern, ist es wichtig, ein passendes Profil zu erstellen und geeignete Inhalte zu produzieren, die zur Musik und zum Spirit der Plattform passen. Ziel sollte es sein, das Publikum für die Musik zu begeistern, weshalb es entscheidend ist, kreative Videos zu entwickeln, die über einfache Ausschnitte oder Studioaufnahmen hinausgehen.

Da TikTok stark von Algorithmen beeinflusst wird, müssen die Inhalte kurz, eingängig und ansprechend gestaltet sein. Erfolgreiche Praktiken aus sozialen Medien können dazu beitragen, das Wachstum der Fangemeinde zu fördern und die Chancen auf viralen Erfolg zu maximieren.

02  Verknüpfen Sie Ihre Musik mit Ihrem TikTok-Konto

Bevor Sie eine Vielzahl von Inhalten für Ihren TikTok-Feed produzieren, ist es entscheidend, dass Sie Ihre Musik mit Ihrem TikTok-Konto verbinden. Zudem erhalten Sie eine ansprechend gestaltete offizielle TikTok-Musikseite, sofern Sie dazu berechtigt sind.

So funktioniert es:

1. Holen Sie die Genehmigung ein, Ihre Musik zu verknüpfen
2. 10.000 Follower erreichen
3. Ein verifiziertes Konto haben
4. Reichen Sie eine Anfrage ein
5. Übermitteln Sie die ISRC(s) der Songs, die Sie mit Ihrem Profil verknüpfen möchten

Falls Sie noch kein verifiziertes Konto oder nicht die erforderlichen 10.000 Follower haben, ist das nicht weiter schlimm. Die ersten Schritte Ihrer Content-Strategie werden Ihnen eher früher als später dabei helfen, die Voraussetzungen für die Verlinkung Ihrer Musik auf TikTok zu erfüllen. Und dies erreichen Sie durch den Einsatz von Hashtags, Kooperationen sowie durch die Förderung von benutzergenerierten Inhalten.

03  Wählen Sie ein Thema (bzw. eine Nische) und bleiben Sie konsistent

Das Entscheidende, was Sie beachten sollten, wenn Sie Ihren Aufstieg auf TikTok anstreben, ist die Wahl eines Themas (neben Ihrer Musik), um das Sie Ihre Inhalte gruppieren. So kann der Algorithmus Sie einer spezifischen Kategorie auf der Plattform zuordnen und Ihnen helfen, mit Nutzern in Kontakt zu treten, die an dieser Art von Inhalten interessiert sind.

Wie wird Ihr zukünftiges TikTok-Profil aussehen, sobald es eingerichtet ist? Geht es um humorvolle Sketche und Memes? Oder vielleicht um Ratschläge zur Musikproduktion?

Es gibt zahlreiche Ansätze, dies zu gestalten – während Jason Derulos TikTok sich ganz um Tanzchoreografien dreht, konzentrieren sich andere offizielle Accounts auf Comedy und Sketche (siehe Petey).

Ihr Thema kann durchaus vielfältig sein, doch sobald Sie sich für eines entschieden haben, ist es wichtig, dass Sie konsequent bleiben.

04  Verwenden Sie Hashtags

Hashtags stellen wahrscheinlich die entscheidendste Methode dar, um die Relevanz eines Videos zu bewerten. Durch die Auswahl populärer Hashtags sollte sich die Chance erhöhen, dass Ihr Video in den Bereichen „Entdecken“ und „Für Sie“ von TikTok angezeigt wird. Es wird angenommen, dass der Algorithmus von TikTok die Hashtags heranzieht, um den Inhalt des Videos zu erfassen – daher sollten Sie sicherstellen, dass Sie ausreichend Zeit investieren, um diese effektiv zu nutzen.

Weitere Informationen über aktuell beliebte Hashtags finden Sie auf der Registerkarte „Entdecken“.

Hier die vier populärsten Hashtags, die Musiker auf TikTok verwenden können:

• #Musik
• #Sänger
• #Künstler
• #neuemusik

Es ist offensichtlich, dass dies grundlegende Features sind. Dennoch erweisen sie sich als effektiv. Ohne diese Hashtags ist kein erfolgreicher TikTok-Beitrag für Musiker vollständig.

Hashtags, die Sie zusätzlich zu diesem Quartett verwenden, bringen den besonderen Reiz:

• #fyp (#foryoupage)
• #virale Videos
• #tiktokchallenge
• #Duett

Noch wichtiger ist, dass diese alle zur Förderung der Zusammenarbeit und für die Arten von Inhalten genutzt werden können, die Sie Ihrem TikTok-Profil hinzufügen möchten.

05  Folgen Sie Trends und nehmen Sie an Challenges teil

Wenn eine neue Challenge auf der Plattform erscheint, neigen die TikTok-Nutzer dazu, sich intensiver mit diesen Inhalten auseinanderzusetzen – und der Algorithmus ist sich dessen bewusst. Erkennen Sie also den Trend, der für Sie relevant sein könnte, und haben Sie eine kreative Idee zur Umsetzung, dann sollten Sie diese unbedingt verwirklichen.

Denken Sie jedoch daran, dass es wichtig ist, beständig zu bleiben – weichen Sie also nicht zu sehr von der Essenz Ihrer Content-Strategie ab. Und vergessen Sie nicht die Hashtags – es sollte immer einer vorhanden sein, der mit dem Trend in Verbindung steht.

Nutzer, die nach Unterhaltung suchen, gehen zum Tab „Entdecken“, um herauszufinden, was aktuell beliebt ist. Daher sollten Sie Ihre Videos auch dort positionieren.

06  Arbeiten Sie mit anderen TikTok-Künstlern zusammen

Die Zusammenarbeit zwischen Künstlern auf TikTok ist keineswegs auf ikonische Duos beschränkt. Überlegen Sie, sich an Duetten und Herausforderungen zu beteiligen. Diese Form der Kooperation ermöglicht es, mit anderen TikTok-Künstlern in Kontakt zu treten, die möglicherweise sonst nie zusammengekommen wären. Der Hit „Boy’s a Liar (Pt 2)“ von PinkPantheress und Ice Spice zeigt exemplarisch, wie Musikstile und TikTok-Trends harmonisch miteinander verschmelzen und die Kreativität seiner beiden Schöpfer zelebrieren.

Sowohl alltägliche Nutzer als auch verifizierte Künstler haben die Möglichkeit, durch die Teilnahme an Herausforderungen oder Duetten viral zu gehen. Indem Sie aktiv an diesen Trends mitwirken und gleichzeitig Hashtags strategisch einsetzen, können Sie leicht Aufmerksamkeit für Ihr Profil generieren – und das von beiden Seiten: von der Community sowie von anderen Künstlern.

Diese Sichtbarkeit kann sich potenziell in offiziellen Partnerschaften, einer Erhöhung Ihrer Follower-Zahl oder sogar in spannenden Merchandising-Möglichkeiten niederschlagen. Auf TikTok ist kreatives Schaffen nicht nur ein Ausdruck Ihrer Kunst, sondern auch eine wichtige Maßnahme zur Selbstvermarktung – scheuen Sie sich nicht, diesen Schritt zu wagen!

Es gibt Millionen von Nutzern, die bereit sind, Sie zu entdecken und Ihre Arbeit aktiv zu unterstützen.

07  Förderung von nutzergenerierten Inhalten

Haben Sie erst einmal eine größere Sichtbarkeit erreicht, sollten Sie danach streben, Ihre Follower dazu zu animieren, Inhalte mit Ihren Songs oder Alben zu kreieren. Durch aktives Engagement auf TikTok und die kontinuierliche Weiterentwicklung Ihrer künstlerischen Identität ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass diese Inhalte organisch entstehen.

Neben Duetten und Herausforderungen gibt es zahlreiche weitere Videokategorien, die Ihnen helfen können, nutzergenerierte Inhalte zu fördern:

1. Tänze: Choreografieren Sie eine eindrucksvolle Routine zu einem Ihrer Lieder.
2. Streiche (sog. Pranks): Überraschen Sie ahnungslose Passanten, indem Sie Ihre Musik laut abspielen.
3. Fitness / Sport: Starten Sie eine Fitness-Herausforderung zu einem Ihrer Wunsch-Songs.

Jede dieser Ideen ist für ein globales Publikum leicht nachvollziehbar und lässt sich mühelos mit passenden Hashtags versehen. Dies erhöht erheblich Ihre Chancen auf schnelles Engagement und Interaktion mit Ihrem Inhalt.

08  Präsentieren Sie Ihre Musik auf TikTok

Wenn Sie TikTok als Plattform zur Promotion Ihrer Musik einsetzen, sollten Sie darauf achten, dass alle Ihre aktiven Follower auf dieser Plattform genau informiert sind, was Sie außerhalb davon unternehmen. Es ist nicht notwendig, dies allzu direkt zu kommunizieren – TikTok ist nicht wirklich der geeignete Ort für Ankündigungen wie „Neue Single auf allen Streaming-Diensten“.

Wenn Sie jedoch Inhalte erstellen, die speziell für TikTok gedacht sind, haben Sie alle Gründe, Ihre eigenen Songs als Soundtracks zu integrieren.

10  Bewerben Sie Ihren TikTok-Kanal auf anderen Plattformen

Im Marketing-Kontext ist es essenziell, auch andere Plattformen zu nutzen, um Ihr TikTok effektiv zu promoten.

So können Sie beispielsweise einzelne TikToks auf Instagram Reels hochladen oder auf X teilen. Threads-Profile bieten Ihnen die Möglichkeit, Linktrees einzurichten, über die Sie Ihr TikTok, Spotify und weitere Inhalte verlinken können. Sie haben die volle Kontrolle über die Inhalte, die Sie erstellen und veröffentlichen, allerdings nicht darüber, wie oder warum Zuhörer auf Ihre Arbeit aufmerksam werden.

Durch die gegenseitige Bewerbung Ihres TikTok auf allen sozialen Medien, auf denen Sie aktiv sind, können Sie als Musiker nicht nur Einnahmen generieren, sondern auch das Engagement für Ihre TikToks nachhaltig erhöhen. Es gibt keinen Grund, diese wertvolle Chance ungenutzt zu lassen. Nutzen Sie die Macht der sozialen Medien und lassen Sie Ihre kreativen Beiträge weithin Gehör finden!

11  TikTok Pro Analysen für tiefere Einblicke in Ihre Inhalte

Vor nicht allzu langer Zeit hat TikTok ein leistungsstarkes Analyse-Dashboard eingeführt, das allen Nutzern der Plattform kostenlos zur Verfügung steht. Mit TikTok Pro erhalten Sie die Möglichkeit, die Aufrufe Ihrer Profile und Videos sowie die Entwicklung Ihrer Follower genau zu überwachen. Zudem können Sie wertvolle demografische Daten Ihrer Zielgruppe analysieren, um herauszufinden, welche Ihrer Videos besonders erfolgreich sind.

Um auf ein Pro-Konto umzuschalten, navigieren Sie einfach zu „Mein Konto verwalten“ und wählen Sie „Zu TikTok Pro wechseln“. Und schon sind Sie bereit!

Im Detail bietet TikTok Pro drei wesentliche Ansichten:

1. Profilübersicht: Diese Ansicht zeigt Ihnen die Videoaufrufe und Profilaufrufe der letzten sieben Tage sowie die Entwicklung Ihrer Follower seit Ihrem Wechsel zu Pro. Hier erhalten Sie einen klaren Überblick über Ihr Wachstum.

2. Inhaltsanalysen: Diese Funktion kategorisiert Ihre Inhalte vom aktuellsten zum ältesten und präsentiert spezifische Informationen zu jedem Video, einschließlich Likes, Gesamtanzahl der Kommentare und Shares, Arten des Datenverkehrs sowie die geografische Verteilung Ihrer Zielgruppe. Solche detaillierten Einblicke helfen Ihnen dabei, Ihre Content-Strategie gezielt anzupassen.

3. Follower-Analysen: Diese bieten Ihnen eine umfassende Aufschlüsselung Ihrer gesamten Follower-Anzahl, Entwicklungsgrafiken und detaillierte Informationen zur Zielgruppe, unterteilt nach Geschlecht, Region und Aktivität. So können Sie Ihre Community besser verstehen und zielgerichtete Inhalte erstellen.

Bitte beachten Sie, dass die App ab dem Tag Ihres Wechsels Daten erfasst und mindestens sieben Tage benötigt, um tiefere Einblicke zu bieten. Es wird eindringlich empfohlen, so schnell wie möglich auf TikTok Pro umzusteigen, sobald Sie mit der Veröffentlichung Ihrer Inhalte beginnen. 

12  TikTok-Follower kaufen: Ein umstrittenes Thema

Das Kaufen von Followern ist eine Praxis, die in der Welt der sozialen Netzwerke schon seit geraumer Zeit existiert und sowohl von Unternehmen als auch von Künstlern und Einzelpersonen in unterschiedlichsten Kontexten in Anspruch genommen wird.

Der Kauf von Followern, Likes oder Views hat sich zu einer weit verbreiteten Strategie entwickelt, um auf Plattformen wie TikTok die eigene Reichweite und Sichtbarkeit zu steigern. Diverse Anbieter wie followervibe offerieren Dienstleistungen an, die es Nutzern ermöglichen, ihre Followerzahlen künstlich in die Höhe zu treiben. Auf den ersten Blick mag diese Vorgehensweise durchaus verlockend erscheinen. Eine größere Followerbasis vermittelt potenziellen Kunden nicht nur den Eindruck von Popularität, sondern kann auch als Indikator für Glaubwürdigkeit und Einfluss dienen.

Doch bei genauerer Betrachtung zeigen sich zahlreiche Nachteile dieser Praxis. Der Kauf von Followern kann in der modernen Marketinglandschaft, insbesondere mit der zunehmenden Bedeutung von Performance-Werbung und datengetriebenen Ansätzen, immer gravierender werden. Erstens handelt es sich bei den gekauften Followern häufig um Fake-Profile oder inaktive Konten. Dies führt nicht nur dazu, dass das Engagement der Inhalte leidet – was in Zeiten des Algorithmus entscheidend ist – sondern auch, dass die tatsächliche Reichweite stark eingeschränkt wird. 

Darüber hinaus kann der Kauf von Followern das Risiko bergen, dass Marken das Vertrauen ihrer echten Anhänger gefährden. In einer Zeit, in der Authentizität und Transparenz mehr denn je geschätzt werden, könnte diese Strategie als unehrlich wahrgenommen werden.

13  Vermeiden Sie eine Sperrung

TikTok legt großen Wert auf die Sicherheit seiner Nutzer und setzt sich entschieden dafür ein, eine Umgebung zu schaffen, die durch authentische Interaktionen geprägt ist. Um dies zu gewährleisten, entfernt die Plattform Inhalte, die als spamartig, anstößig oder schädlich eingestuft werden. Wenn TikTok bestimmte Verhaltensweisen beobachtet, kann dies zur Sperrung des Kontos führen.

Daher sollten Sie unbedingt folgende Punkte vermeiden:

• Die Verwendung verbotener Hashtags
• Das gleichzeitige Löschen einer Vielzahl von Inhalten
• Das massenhafte Folgen und Entfolgen von Nutzern
• Die Nutzung urheberrechtlich geschützten Materials

14  Überwinden Sie spezifische Herausforderungen in der Kunstszene von TikTok

Bei der Veröffentlichung von Inhalten auf TikTok begegnen Künstlerinnen und Künstler verschiedenen Herausforderungen. Doch es gibt zahlreiche strategische Ansätze, um die häufigsten Hürden zu überwinden:

• Sättigung: Um in der bunten Vielfalt TikToks aufzufallen, ist es entscheidend, eine originelle Perspektive zu präsentieren. Vermeiden Sie es, sich in den tiefen Gewässern des Gewöhnlichen zu verlieren; sowohl innerhalb der Plattform als auch als Künstler werden Sie dadurch nicht vorankommen.
• Trends vs. Authentizität: Während es wichtig ist, sich über die neuesten Trends zu informieren, sollten Sie gleichzeitig Ihrer eigenen künstlerischen Stimme treu bleiben. Dies kann besonders herausfordernd sein, wenn Ihre „Für Sie“-Seite von aktuellen Trends überflutet wird. Finden Sie jedoch kreative Wege, um diese Trends mit Ihrer Kunst zu verbinden und so einen einzigartigen Ausdruck zu schaffen.
• Umgang mit Kritik: Achten Sie darauf, zwischen konstruktiver Rückmeldung und bloßer Negativität zu differenzieren. Wenn Ihnen ein Fehler unterläuft, ist es wertvoll, diesen einzugestehen, lassen Sie sich jedoch nicht entmutigen. Die Kunst ist ein fortlaufender Prozess – bleiben Sie inspiriert und kreieren Sie weiter.

15  Bewahren Sie Ihre Authentizität auf TikTok

In der dynamischen Welt von TikTok haben Nischen das Potenzial, engagierte und lebendige Gemeinschaften zu bilden. Für Künstler eröffnet sich hier eine wertvolle Gelegenheit, Talent zur Schau zu stellen, Wissen auszutauschen und sich mit Gleichgesinnten zu vernetzen.

Sie sollten dabei aber niemals Ihren Kern und Ihre Authentizität verlieren. Schließlich möchten sich die NutzerInnen auf einer emotionalen Ebene mit Ihnen verbinden. Und Vertrauen ist hart erarbeitet, aber schnell verloren.

Königsdisziplin: Virale Effekte

Bislang haben wir uns mit den Grundlagen und Best Practices erfolgreicher TikTok-Kanäle auseinandergesetzt. Sollten Sie es bis hierhin geschafft haben, ist das Fundament gelegt und wahrscheinlich haben Sie schon eine florierende TikTok-Präsenz.

Doch nichts von den bisherigen Tipps kann mit dem Effekt mithalten, der erzielt werden kann, wenn ein Song eines Künstlers zum Soundtrack eines populären TikTok-Trends oder einer viralen Challenge wird.

Dies bringt mich zum zweiten großen Kapitel dieses Beitrags: Nutzen Sie die virale Reichweite und das breite Publikum von TikTok, um die Sichtbarkeit Ihrer Inhalte um ein Vielfaches zu steigern.

01  So nutzen Sie TikTok als Katalysator für Ihre Musik

Im vergangenen Jahr konnten wir beobachten, wie zahlreiche Marketingagenturen, allen voran Brainlabs, die Plattform TikTok für sich entdeckt haben. Sie stellen Marken und Künstlern ihr umfassendes Know-how zur Verfügung, um virale Trends und Herausforderungen zu kreieren. Aus der Perspektive der Musikbranche offenbart sich hier das immense Potenzial von TikTok.

Die auf TikTok initiierte Trends und Herausforderungen können einem Künstler zu bemerkenswerter Aufmerksamkeit verhelfen. Wenn Sie zudem die richtige Kombination aus kreativer Idee und musikalischem Element finden, erfordert dies oftmals nur einen geringen finanziellen Aufwand.

Im Kern dreht sich jede TikTok-Herausforderung darum, dass Nutzer ein Originalvideo mit ihrem eigenen, einzigartigen Stil nachstellen. Diese Herausforderungen sind in der Regel mit bestimmten Hashtags verknüpft, wobei einer davon den Titel der Herausforderung trägt.

Obwohl der Wettbewerb im Bereich der TikTok-Trends und -Herausforderungen kontinuierlich zunimmt, bleibt das Spielfeld dennoch offen für kreative Köpfe. Alles, was benötigt wird, ist eine innovative Idee, ein eingängiger Song – oder besser gesagt: ein prägnanter Moment – sowie gezielte Influencer, die den ersten Impuls geben. 

02  Verbringen Sie Zeit auf TikTok

Verbringen Sie Zeit auf dieser Plattform, sollten Sie es ernst mit einer Präsenz auf der Video-Sharing-Plattform meinen. Beobachten Sie, welche Arten von Inhalten besonders gut ankommen und analysieren Sie die Beweggründe dafür.

Diese Erkenntnisse werden sich als äußerst wertvoll erweisen, wenn es darum geht, Ihre eigene virale TikTok-Kampagne zu entwickeln. Indem Sie das Nutzerverhalten verstehen und nachvollziehen, schaffen Sie die Grundlage für ansprechende und erfolgreiche Inhalte, die mit Ihrem Publikum resonieren.

03  Entdecken Sie Ihren einzigartigen 15-sekündigen TikTok-Moment

Jetzt ist der perfekte Zeitpunkt, um Ihre Kreativität auszuleben und eine inspirierende Idee für Ihre nächste Herausforderung zu entwickeln. Bei TikTok sollte Ihr Ausgangspunkt immer die Musik selbst sein – genauer gesagt, ein kraftvoller musikalischer Moment. In der Welt der TikTok-Herausforderungen haben sich 15-Sekunden-Ausschnitte als besonders effektiv erwiesen.

Dies ist zwar keine strikte Regel, doch kurze Inhalte sind das pulsierende Herz der Plattform. TikTok selbst empfiehlt, Videos mit einer Dauer von 9 bis 15 Sekunden als beste Praxis für In-Feed-Anzeigen zu nutzen – und es gibt gute Gründe dafür, dass diese Prinzipien auch für Ihre bevorstehende Herausforderung von Bedeutung sein werden.

Analysieren Sie daher sorgfältig Ihre ausgewählte Musik und versuchen Sie, einige herausragende 15-sekündige TikTok-Momente zu identifizieren – jene Passagen des Songs, die das größte Potenzial für virale Verbreitung besitzen. Es gibt zahlreiche Elemente, die auf der Plattform Anklang finden können: Achten Sie auf unerwartete Wendungen, einprägsame Texte, die auch unabhängig vom Kontext des Songs wirken, und ähnliche Merkmale.

Ihr TikTok-Moment sollte eng mit dem Thema Ihrer kommenden Herausforderung verknüpft sein, sei es durch die Lyrics oder die Energie der Musik selbst; gleichzeitig sollte er jedoch genügend Flexibilität bieten, um Platz für verschiedene kreative Interpretationen zu lassen.

04  Stellen Sie sicher, dass Ihr Song auf TikTok verfügbar ist

Obwohl dieser Schritt auf den ersten Blick trivial erscheinen mag, ist er von entscheidender Bedeutung für den Erfolg Ihrer Musik auf der Plattform. Es ist wichtig zu beachten, dass nicht alle digitalen Vertriebspartner eine Kooperation mit TikTok anbieten.

Daher empfehlen wir Ihnen, sich bei Ihrem Vertriebspartner zu erkundigen, ob der von Ihnen gewählte Song für TikTok-Creator zugänglich ist.

05  Ideenschmiede für Challenges

Bei der Entwicklung Ihrer Herausforderungen sollten Sie stets die Perspektive der Zuschauer einnehmen: Was haben sie davon? Was macht Ihre Herausforderung unvergesslich? Achten Sie darauf, dass Ihre Herausforderung sowohl ansprechend als auch leicht nachvollziehbar gestaltet ist – das einleitende Video sollte klar und prägnant darlegen, worum es in der Herausforderung geht.

Und noch wichtiger: Welchen Mehrwert bieten Sie den Teilnehmenden? Fördert die Herausforderung das Gemeinschaftsgefühl? Ist sie intuitiv verständlich? Bietet sie genügend Raum für kreative Interpretationen und persönliche Anpassungen?

Letztendlich sind TikTok-Challenges oft als erste Blaupause gedacht, die von kreativen Köpfen aufgegriffen und weiterentwickelt werden kann. Durch diese Herangehensweise schaffen Sie nicht nur einprägsame Inhalte, sondern auch eine Möglichkeit zur Interaktion und zum Austausch innerhalb der Community.

06  Wählen Sie einen einprägsamen Hashtag

Jeder Trend benötigt einen prägnanten Namen, der nicht nur von den Menschen erkannt, sondern auch aktiv mitgestaltet werden kann. Daher ist es entscheidend, einen klaren, markanten Hashtag zu wählen, der die Essenz Ihrer Herausforderung treffend zusammenfasst.

Wenn Sie dies mit Bedacht durchführen, wird dieser Name lange Zeit mit Ihrer Musik in Verbindung gebracht werden, und es gibt kein Zurück, sobald er an die Öffentlichkeit gelangt ist. Überlegen Sie sorgfältig, welche Botschaft Sie vermitteln möchten und wie diese in den Köpfen Ihrer Zielgruppe verankert werden kann.

07  Definieren Sie Ihre Zielgruppe auf TikTok und identifizieren Sie relevante Influencer

Höchstwahrscheinlich haben Sie bereits ein gutes Gespür für Ihre Zielgruppe. Visualisieren Sie nun das Publikum auf TikTok und suchen Sie gezielt nach Überschneidungen. Diese Analyse bildet das Fundament Ihrer Strategie auf der Plattform. Welche Themen und Inhalte interessieren diese Gruppe? Welcher TikTok-Content spricht sie an?

Der nächste Schritt besteht darin, Influencer zu identifizieren, die eine enge Verbindung zu dieser Zielgruppe pflegen. Kontaktieren Sie diese Influencer mit dem Vorschlag, eine Challenge durchzuführen – hierbei ist es essenziell zu wissen, wo sich Ihre TikTok-Zielgruppe digital aufhält.

Die Ansprache von Influencern bietet zudem eine hervorragende Gelegenheit, Ihre Idee zu testen: Je positiver ihre Rückmeldungen sind, desto größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass Ihr Konzept viral geht. Zögern Sie nicht, Influencer direkt um ihre Meinung zu bitten – sie verfügen in der Regel über umfassende Erfahrungen mit der Plattform, sodass ihre Einsichten für Ihre Strategie von unschätzbarem Wert sein können.

Hören Sie aufmerksam zu und nutzen Sie ihr Feedback, um Ihre Strategie weiter zu verfeinern und anzupassen.

Mit dieser Herangehensweise maximieren Sie die Chancen auf erfolgreichen Content und eine starke Resonanz bei Ihrem Publikum.

08  Denken Sie an Conversion (auch als Customer Journey bekannt)

Dieser Aspekt bildet zweifellos einen entscheidenden Schritt im gesamten Prozess. Wir haben zahlreiche Künstler und Songs beobachtet, die auf TikTok einen viralen Erfolg feierten, ohne dass dies tatsächlich positive Auswirkungen auf die Karriere der jeweiligen Künstler hatte. Es ist äußerst wahrscheinlich, dass Sie vermeiden möchten, dass der Künstler lediglich als „derjenige, der diesen TikTok-Song geschrieben hat“ in Erinnerung bleibt.

Deshalb sollten Sie darüber nachdenken, wie Sie das Publikum von TikTok erfolgreich auf Ihre anderen Plattformen, sei es Spotify, Instagram oder Ihre eigene Homepage, lenken können und wie Sie sicherstellen, dass die Nutzer dort verweilen. Letztlich ist virales Marketing ein hervorragendes Mittel zur Steigerung der Bekanntheit, jedoch nicht optimal geeignet für den Aufbau einer loyalen Fangemeinde. Ihre TikTok-Kampagne sollte daher idealerweise Teil eines umfassenden Content-Plans sein, der einen nachhaltigen Einfluss auf die Karriere des Künstlers ausübt.

Ein wichtiges Werkzeug, das Ihnen in diesem Kontext zur Verfügung steht, ist die offizielle Songseite, die jedem Titel beigefügt wird, der offiziell auf TikTok veröffentlicht wird. Diese Seite enthält, wie im Folgenden erläutert wird, den Link zu Apple Music, um die Nutzer dazu zu animieren, den vollständigen Song anzuhören – noch entscheidender ist jedoch der Verweis auf das offizielle TikTok-Konto des Künstlers, sofern dieses vorhanden ist.

Daher wäre es ratsam sicherzustellen, dass der Künstler über ein aktives und verifiziertes TikTok-Konto verfügt, das als Brücke zwischen TikTok und den Plattformen anderer Künstler genutzt werden kann.

09  Holen Sie sich Tipps von einem echten Profi

„How To Get 1 Million TikTok Followers For Musicians (Grow Fast Before It’s Too Late)“ klingt zwar erst mal nach einem reißerischen Marketing-Titel und macht zunächst einmal skeptisch.

Doch genau mit diesem Slogan findet man ein Video-Tutorial von Damian Keyes auf Youtube.

Schaut man sich jedoch mal die Biographie des leidenschaftlichen Musikers und Gründers der Music Business Academy genauer an, dann merkt man rasch, dass hier nicht nur heiße Luft durch den digitalen Äther geschickt wird. Im Alter von jugendlichen 18 Jahren wurde Damian Keyes von einem renommierten Plattenlabel unter Vertrag genommen, das er jedoch nach nur sechs Monaten wieder verließ. Mit 23 Jahren war er Mitbegründer einer privaten Musikhochschule in Europa namens BIMM, die einen Wert von 300 Millionen US-Dollar hat.

Zudem ist er Bassist und hat für zahlreiche Künstler gespielt, darunter Größen wie Eric Clapton, Alanis Morissette und Billy Cobham. Mit 30 Jahren zog er sich zunächst zurück, um sich dann zwischen der Musikbranche und der Bildung zu bewegen. In dieser Zeit rief er schließlich einen YouTube-Kanal (@DamianKeyes) ins Leben – und bringt Künstlern bei, wie man Musik veröffentlicht und erfolgreich macht. Mit seiner Akademie und seinem YouTube-Kanal bildet er nun Künstler weltweit aus, arbeitet direkt mit internationalen Labels zusammen und betreibt eine Live-Agentur sowie eine Managementfirma.

10  Starten Sie Ihre TikTok-Reise

Jede Reise beginnt mit dem ersten Schritt. Der letzte Schritt ist daher weitgehend selbsterklärend.

Sobald Sie Ihre Ziele und Strategie definiert haben, ist es an der Zeit, die Herausforderung anzutreten und herauszufinden, wohin diese virale Reise Sie führen wird.

Im besten Fall wird Ihre TikTok-Reise ein durchschlagender Erfolg, und Millionen von Menschen werden sich täglich mit Ihrer Musik auseinandersetzen. Doch seien Sie gewarnt: Die virale Natur von TikTok bringt nicht nur Möglichkeiten mit sich, sondern auch Herausforderungen. Trends kommen und gehen in rasantem Tempo, weshalb das Zeitfenster, in dem Sie diese Aufmerksamkeit in etwas Bedeutungsvolles und Nachhaltiges umwandeln können, relativ kurz sein wird.

Nutzen Sie diesen Moment weise und inspirieren Sie Ihr Publikum!

Joachim Rodriguez y Romero

Inhaber und Geschäftsführer von Kunstplaza. Publizist, Redakteur und passionierter Blogger im Bereich Kunst, Design und Kreativität seit 2011. Erfolgreicher Abschluss in Webdesign im Rahmen eines Hochschulstudiums (2008). Weiterentwicklung von Kreativitätstechniken durch Kurse in Freiem Zeichnen, Ausdrucksmalen und Theatre/Acting. Profunde Kenntnisse des Kunstmarktes durch langjährige journalistische Recherchen und zahlreichen Kooperationen mit Akteuren/Institutionen aus Kunst und Kultur.

www.kunstplaza.de/